DIGEST
PARTNERS
интернет-журнал с новостями маркетинга и бизнеса
выпуск 21
декабрь 2024
4 новых площадки, где можно купить рекламу
На что потратят бюджеты 11093 маркетолога по всему миру
Выжимка материалов с практико-ориентированным подходом.
Пишем кратко для занятого человека.
Какие рекламные инструменты будут работать в 2025 году
Как вернуть 3% от инвестиций и получить 5,3 трлн рублей на бизнес
Ежемесячная подборка трендов, новостей и аналитики в области digital-маркетинга и коммерции.
С Новым Годом от редакции!
Предприниматели малого и среднего бизнеса
Понимать, как растить маркетинг исходя из исследований рынка
Реагировать на угрозы и возможности рынка в краткосрочной и долгосрочной перспективе
Адаптировать продукты под глобальные тренды
Коммерческие директора / продакты
Маркетологи
Вдохновлять лучшими российскими и мировыми практиками
Экономить времени на поиске информации, исходя из которых принимаются управленческие решения
Partners Digest — ежемесячная подборка трендов маркетинга, статистики и прогнозов в области digital-маркетинга и коммерции. Выжимка материалов с практико-ориентированным подходом. Пишем кратко для занятого человека.
Содержание
ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА
Новые возможности для маркетологов в предстоящем году
В 2022 году многие площадки ушли с российского рынка, но бизнес продолжает развиваться и маркетологи столкнулись с дефицитом трафика. В связи с этим открываются новые возможности и новые площадки. Подробнее о них в этом тренде.
Wildberries запускает click-out видеорекламу: получайте еще больший охват
Wildberries внедряет видеорекламу с функцией click-out. Новая функция будет направлять пользователей с рекламы не на карточку товара внутри платформы, а на внешний сайт компании. Это позволит продвигать бренды и продукты, даже, если они не представлены на площадке.
  • Илья Сабиров
    CEO SE.Capital & cofounder Ed.Partners
    Для бизнеса — это хороший шанс разместить свою рекламу и захватить новую аудиторию. Так как 80% россиян посещают ресурсы e-com хотя бы раз в месяц, если верить исследованиям.
Т-Банк запустил собственный маркетплейс и соцсеть — новые возможности для рекламы
Т-банк обновил свое мобильное приложение, добавив в него следующие функции:

  • Маркетплейс «Шопинг»: единая витрина с товарами от разных продавцов, где при поиске отображаются предложения со всех подключенных платформ (более 40 партнеров на данный момент).

  • Социальная сеть «Пульс»: можно использовать для раскрутки бренда, рассказывая о том, как тратить, зарабатывать и инвестировать. Популярные авторы попадают в официальные рейтинги и могут заводить платные закрытые каналы.

Официальный сайт «Т-Шоппинг»

Также в прошлом выпуске мы писали, что Т-Банк запускает собственную рекламную платформу.
Делимобиль подвез рекламу для сторонних организаций
Каршеринг «Делимобиль» запустил свою рекламную платформу – теперь сторонние организации могут размещать рекламу в мобильном приложении и на автомобилях. Уже подписали первые договоры с МТС Live, Cordiant и Redmond. Цены стартуют от 5 млн рублей.


Предложение с официального сайта «Делимобиль»

RuTube захватывает ТВ: новый канал с блогерским контентом на телеэкранах
О возможностях и трендах медиакоммуникационной отрасли рассказали топ-менеджеры рекламного бизнеса в рамках Главной стратегической сессии восьмого Национального рекламного форума (НРФ’8).

Эксперты выделили рост популярности ТВ-рекламы, увеличение роли стриминга, важность сквозных измерений для мультиплатформенной рекламы.

Это подтверждается и другой новостью:

1 декабря в телевизоре появился RuTube как полноценный канал. Основу сетки канала составляет блогерский контент, в частности оригинальные шоу платформы – Muzloft, «Злые языки», «Родное», «Почетный гражданин», «Маленькие герои» и др., рассказал представитель Rutube. В качестве целевой аудитории Rutube TV назвал зрителей в возрасте 25–33 лет.
Облака, данные, AI: «Яндекс» объединяет В2В
«Яндекс» создал новую бизнес-группу Yandex b2b Tech, объединившую технологии и инструменты в сегменте В2В, включая облачные продукты Yandex Cloud и «Яндекс 360».

Группа предлагает комплексные решения в разных областях, таких как создание и управление облачной инфраструктурой, обработка и хранение данных, коммуникации и совместная работа, бизнес-решения на основе искусственного интеллекта, инструменты для разработчиков и сервисы для визуализации и анализа данных. Пользователи могут получить доступ к услугам либо через облако, либо на своих серверах в формате on-premise.
«Yandex Cloud» как часть Yandex B2B
Подписывайтесь на ежемесячную рассылку дайджеста в наш телеграм-бот
Никакого спама и лишней информации. Только сводка актуальных новостей и трендов для занятых людей.
ПРОГНОЗЫ МАРКЕТИНГА И ЭКОНОМИКИ
Маркетинговые прогнозы на 2024-2025 год
Илья Сабиров
CEO SE.Capital & cofounder Ed.Partners
Какие тренды и маркетинговые инструменты будут работать в 2025 году?
Близится конец 2024 года, а значит самое время определиться с трендами и маркетинговыми инструментами, на которые стоит сделать упор в новом году.

Инфлюенс-маркетинг

Этот инструмент останется популярным несмотря на возможные ограничения и замедления работы некоторых платформ. Особую популярность набирают, конечно, российские площадки. Такие как, например, VK, Rutube продолжают развиваться и предлагать новые возможности для сотрудничества с блогерами. Так, по исследованиям, прогнозируется рост рекламного рынка у блогеров на 30–35% в ближайшие два года. Рекламу чаще всего будут заказывать у микро- и наноблогеров, а также — у блогеров с большой аудиторией и знаменитостей.
Это выдержка из статьи — здесь представлен один прогноз из четырех. Читайте статью полностью, а также советы как бороться с трафиковым голодом на Бизнес-секретах.
Вырастим вашу компанию
Наша задача масштабировать вас как партнера, чтобы вы получали заметно больше чистой прибыли и дивидендов, даже когда делитесь с нами.
Реклама в интернете станет еще дороже: налог 3% и ужесточение контроля от правительства
С 1 апреля 2025 года вступит в силу новый закон, согласно которому все участники рынка интернет-рекламы, включая рекламораспространителей, операторов рекламных систем и рекламодателей, будут обязаны платить дополнительные 3% от доходов или стоимости размещенной рекламы в федеральный бюджет.

Такие лица обязаны удерживать 3% от выплат иностранным лицам и перечислять их в федеральный бюджет.

Что это значит: для агентств и блогеров появится доп. налог — 3%. Скорее всего, из-за этого они повысят стоимость своих услуг, так что рекламодателям надо готовиться к тому, что стоимость рекламы еще сильнее увеличится.
Кроме того, согласно проекту постановления правительства:
1
2
Участники цепочки размещения рекламы будут обязаны самостоятельно предоставлять оператору рекламных данных (ОРД) информацию об интеграции
После исполнения обязательств по договору на размещение рекламы информацию о ней необходимо передать ОРД в течение года с даты исполнения договора.
3
Через ОРД также требуется предоставить данные о договоре между рекламодателем и распространителем рекламы и об исполнении договора.
  • Юрист в сфере интеллектуальной собственности, "Право и лево"
    Есть странная норма про то, что «каждый в цепочке должен отчитываться» — думаю, просто пока неточно сформулировали и по итогу поменяют оговорки. Придется в ОРД давать больше данных (сейчас номер договора обязателен не во всех ОРД, но в общем-то его обычно вносят).
    Ну и про сроки подачи — тут опять же как интерпретировать. Есть шанс, что это говорят про «вечные креативы» и то, что по ним нужно будет отчитываться только первый год: а дальше не надо.
  • Юрист в сфере интеллектуальной собственности, «Право и лево»
    По законопроекту получается, что каждый участник цепочки по размещению рекламы в интернете должен представлять оператору рекламных данных (ОРД) информацию об интеграциях.
    На данный момент это можно поручить в договоре одной из сторон, чтобы всей этой бюрократией занималась только она. А так получается, что бюрократия будет лежать на всех.
    Это не очень удобно, конечно, потому что бывают и блогеры творческие, далекие от ведения всех процессов. Наоборот тоже бывает — не каждый рекламодатель имеет ресурсы под ведение отчетности в ОРД.
Во что будут инвестировать маркетологи в 2025 году
По результатам опроса 11093 маркетологов по всеми миру, краткая выжимка самого важного:
Органика
25% респондентов увеличат бюджет на органические социальные сети, видя в них важный канал для узнаваемости бренда.
Платная реклама
52% увеличат расходы на платную поисковую рекламу.
6
3
4
SEO
44% опрошенных увеличат свои расходы на SEO, считая его эффективным инструментом в условиях роста влияния ИИ.
5
Email маркетинг
28% увеличат бюджета на email маркетинг, подчеркивая важность сбора электронных адресов клиентов.
Создание контента
63% планируют увеличить инвестиции в создание контента, особенно в форматы подкастов.
2
AI SEO
97% опрошенных намерены инвестировать в платформы ИИ, такие как ChatGPT и SearchGPT.
1
Видеоконтент в 2025 году: что захватит экраны — от дипфейков до 3D-анимации
Видеоконтент остается важнейшим инструментом для привлечения аудитории. В 2025 году ключевыми трендами будут:
  • Короткие видео, точные и целенаправленные
  • Стримы для живого общения с аудиторией
  • Цифровые аватары и дипфейки, несмотря на этические вопросы
  • AI-видео для автоматизации производства
  • Возвращение влогов для передачи личного опыта
  • 3D-анимация для реалистичного визуального контента
  • Интерактивный и пользовательский контент для повышения вовлеченности