«B2B-направление и корпоративный сегмент в частности — «лакомый кусочек» для российского бигтеха. После ухода зарубежных игроков с российского рынка и ограничения способов оплаты иностранных сервисов эта ниша оказалась свободна, и ее стремительно занимают крупнейшие российские экосистемы: не только Яндекс, но также Сбер, МТС, VK, Ростелеком и другие. Компании стремятся предоставить как базовые корпоративные инструменты — почту, мессенджеры, таск-трекеры — так и более технологичные сервисы. Например, облачные продукты, технологии генеративного ИИ и другие AI-based сервисы.

В случае с Яндексом объединение всех b2b-продуктов в одно бизнес-направление — это логичный шаг, который поможет как улучшить операционную эффективность и оптимизировать внутреннюю структуру, так и более четко спозиционировать сервисы для бизнеса и продавать их в формате бандла.»

«Видео продолжает быть одним из самых мощных инструментов для вовлечения и удержания аудитории. Но важно помнить: любой тренд работает только тогда, когда он решает задачи аудитории и помогает построить доверие.

Например, короткие видео — это про точность и умение попасть в боль или интерес клиента за секунды. Это навык, который можно развивать, понимая свою целевую аудиторию. VR/AR и цифровые аватары — круто, но здесь ключевым вопросом остаётся ценность. Если такие технологии помогают сделать продукт ближе и понятнее, это усиливает связь. Если же это просто хайп, то эффект будет слабым.

AI-видео и интерактивный контент дают огромные возможности, особенно для персонализации. Но, опять же, это работает, только если ты знаешь, что именно нужно твоим клиентам. На мой взгляд, будущее видеоконтента — не просто в технологиях, а в умении с их помощью выстраивать настоящие, искренние отношения с аудиторией. И это тот случай, когда лучше меньше, да лучше: один искренний стрим или полезный видеоурок могут сработать лучше сотни хайповых дипфейков.»