Если коротко, этот тренд можно разделить на два тезиса:

То есть пользователь, выбирая между поиском через ChatGPT и Google, все чаще будет выбирать ChatGPT. И более того, результаты выдачи через оба сервиса все чаще будут разниться.

Мы уже ссылались в дайджесте за декабрь 2024 года, что по результатам опроса 11093 маркетологов по всему миру, 97% из них в намерены инвестировать в платформы ИИ, такие как ChatGPT и SearchGPT.

Из отчета Madisson&Wall следует, что ИИ наконец изменит традиционное медиапланирование и поломает старую "воронку" в пользу персонального влияния на пользователя. Это когда каждому пользователю показывается контент исходя из его поведения в моменте, а не по заранее заданному этапу воронки.

Теперь AI анализирует, как человек взаимодействует с контентом, и моментально корректирует рекламу: если пользователь ищет кроссовки — ему показывают SEO-страницы и рекламу, если он смотрит видеообзор — подстраиваются релевантные ролики, если добавил товар в корзину — система предлагает скидку.

WhatsApp сместил YouTube c третьего места по посещаемости среди Россиян, на 4 и 5 месте идут VK и Telegram.

2 комментария от редакции:

На деле программа лояльности – лишь одна из множества маркетинговых и рекламных стратегий, которые помогают бизнесу взаимодействовать с клиентами. Она не способна кардинально изменить результаты бизнеса, но при правильной реализации может дать ощутимый прирост выручки — от 5 до 15%.

68% респондентов отметили, что программы лояльности являются фактором выбора интернет-магазина.

77% отметили, что программы лояльности являются фактором повторного обращение интернет-магазина.

Обороты бизнесов, которые продают товары и услуги в рассрочку, в среднем в 3 раза больше аналогичного показателя у компаний, у которых нет такой опции. Рассрочки помогают привлечь более молодую аудиторию и повышают частоту повторных покупок.

В начале октября АБA сделали список топ-100 эффективных блогеров в трёх категориях. Позже платформа Wibly обогатила этот список обогатила этот список разными цифрами: приросты/оттоки подписчиков, ER, доля массофолловеров и другими. Таблица с комплексной аналитикой представлена по ссылке.

В декабре, после того как замедление YouTube усилилось и он стал загружаться хуже даже на сетях мобильных операторов, падение охватов усилилось, и Shorts потеряли -42,63%, в то время как классические длинные видео потеряли лишь -8,41%. При этом в ноябре медианные просмотры горизонтальных видео почти восстановились.

TargetHunter, российский SAAS-сервис для маркетологов, обратился к Студии Чижова с задачей перестроить коммуникацию в соцсетях, чтобы привлечь молодую аудиторию, сделать бренд ярким и современным, а также стать лидером в SMM в своей нише.

Что было сделано?

1. Внедрение юмора, мемов, ньюсджекинга и хаквертайзинга для создания яркого и запоминающегося контента.
2. Использование стилистики 60–70-х годов в сочетании с элементами стрит-панка для привлечения как молодой, так и старшей аудитории.
3. Запуск авторских мемов, видеоконтента, интерактивных постов и спецпроектов, таких как нейроквест «Голодные игры».
4. Создание субкультуры «ТэХашеры» для усиления чувства принадлежности у аудитории.

История о том, как мы устроили самый драйвовый онлайн-корпоратив.

Когда мы задумались о новогоднем мероприятии, перед нами стояла амбициозная цель — не просто собрать всех в Zoom, а сделать так, чтобы каждый прочувствовал командный дух. Мы хотели, чтобы все, даже работая из разных уголков мира, ощутили единство, зарядились эмоциями и, конечно, классно провели время.