Подписаться на рассылку

DIGEST

PARTNERS

интернет-журнал с новостями маркетинга и бизнеса

выпуск 26

Тренд: ИИ-креативы за 800 рублей вместо продакшна за 10 млн

май 2025

Новый игрок в рекламе — Apple Ads

Исследование Spektr: Карта крупнейших российских B2C-экосистем 2025

Special: новости и аналитика рынка E-COM и EdTech

Выжимка материалов с практико-ориентированным подходом.
Пишем кратко для занятого человека.

Ежемесячная подборка трендов, новостей и аналитики в области digital-маркетинга и коммерции.

Предприниматели малого и среднего бизнеса

— Как растить маркетинг и бизнес исходя из исследований рынка

Основные аудитории:

— Реагировать на угрозы и возможности рынка в краткосрочной и долгосрочной перспективе

— Адаптировать продукты под глобальные тренды

Коммерческие директора / продакты

Маркетологи, особенно рынка E-COM и EDTech

— Вдохновлять лучшими российскими и мировыми практиками

— Экономить время на поиске информации, исходя из которых принимаются управленческие решения

Partners Digest — ежемесячная подборка трендов маркетинга, статистики и прогнозов в области digital-маркетинга и коммерции. В среднем мы выбираем 27 самых практико-ориентированных новостей и цифр из 5689 публикаций. Пишем кратко для занятого человека.

Ценности дайджеста для аудитории:

SPECIAL

НОВОСТИ И АНАЛИТИКА РЫНКА E-COM

● Исследование Нильсен: как изменился потребитель — адаптируйтесь или проиграете

FMCG — приоритет в бюджете

Следите за повседневным спросом. 40% бюджета россияне тратят на FMCG (Fast Moving Consumer Goods — «товары частого применения» ) — это главный фокус.
Учитывайте конкуренцию внутри сегмента. Эта доля не растёт, но становится всё более фрагментированной.
Оптимизируйте ассортимент и ценовую политику по ключевым подкатегориям — еда, напитки, гигиена.

Рынок фрагментирован — покупатель ходит в 4+ магазинов

Не рассчитывайте на лояльность к одной сети — покупатель выбирает лучшее в разных местах.
Ищите партнёрства, а не конкурентов: «Пятёрочку» дополняют «Магнит» и Fix Price.
Развивайте свою уникальную «миссию» — будь то «закупка на каждый день» или «только по акциям».

Маркетплейсы — точка роста, но не волшебная палочка

Используйте маркетплейсы как канал теста и масштабирования, особенно в непродовольственных товарах.
Не ждите автоматического успеха — рост GMV замедляется, а 3P-модель вытесняет 1P.
Работайте над карточкой товара, доступностью и отзывами — именно это делает лидеров рынка.

Люкс растёт выборочно

Не инвестируйте в премиум «вслепую» — растут не все товары, а только те, где потребитель видит ценность (например, икра, стейки).
Сегментируйте предложения по уровням премиальности — лучше всего работают товары с ценовым индексом 300–500%.
Премиальный покупатель менее чувствителен к цене — и это окно возможностей.

Ставка на инфлюенсеров = риск

Не надейтесь на узнаваемость личности — это нестабильный актив, привязанный к инфополю.
Интегрируйте блогеров в общую стратегию, а не стройте бизнес на них.
Учитывайте поколенческую разницу — только 20% молодежи доверяют инфлюенсерам.

Онлайн-корзины = монокатегории

Продвигайте товары в связке — 77% корзин содержат только одну категорию, это упущенные кросс-продажи.
Анализируйте, что покупают вместе — например, чай чаще всего берут с макаронами или сыром, но не с кофе.
Создавайте комплекты, таргетируйте рекомендации для мультикатегорийных корзин.

Промо = новая математика

Тестируйте цену по шагам — покупатель реагирует на конкретные пороги, а не просто «дешевле — лучше».
Используйте EDLP с умом — он выигрывает в стабильности, особенно в долгосрочной стратегии.
Определяйте ценовые пороги для каждого SKU — пересечение — и вы теряете до 20% объёма.

Успех — не один рычаг, а система

Не полагайтесь на один тренд — не спасёт ни маркетплейс, ни блогер, ни промо.
Работайте с трендами в комплексе: канал, цена, упаковка, продвижение, продукт — всё должно быть синхронизировано.
Фиксируйте гипотезы и проверяйте их данными — рынок быстро меняется, и только цифры подскажут верное решение.

● «Топ-100 интернет-магазинов России 2024» по версии рейтинга Data Insight

Крупнейшие игроки онлайн-торговли

Wildberries и Ozon — абсолютные лидеры по онлайн-продажам: 3,3 трлн и 2,5 трлн руб. соответственно.
Market.yandex.ru уверенно закрепился в топ-3, обгоняя Мегамаркет по росту заказов (+31%).
Сильный рост показывают Samokat (+53%), Yandex.Market (еда, +73%), dostavka.5ka.ru (+100%) и eda.yandex.ru (+104%).
Высокий средний чек у Citilink (18,1 тыс. руб.), ETM (36,1 тыс.) и интернет-магазинов DIY-сегмента.

Общий тренд: FMCG и доставка еды демонстрируют уверенный рост, DIY и электроника — стабильные позиции с высокими чеками.

Репутация как фактор продаж

Ключевые источники доверия — отзывы (56%) и поисковые системы (48%) — они же главные для оценки репутации (по 63%).
Недоверие вызывает отсутствие информации в поисковиках (51%), неактуальные соцсети и негатив в выдаче.
Соцсети и официальные сайты входят в топ доверенных источников, но уступают отзывам.

Репутация напрямую влияет на продажи: если вас не видно в поиске — вы теряете доверие. Особенно у аудитории 40+.

● Лучше поднять цену, чем снижать качество — исследование от «Ашманов и партнеры»

Детали и цифры
- 65% респондентов теряют доверие при систематическом снижении качества.
- 64% — при разочаровании товаром или сервисом, даже если это разовый случай.
- 50% — негативно реагируют на поток плохих отзывов.
- 40% — отмечают рост цен как негатив, но это ниже, чем по качеству.
Как восстановить доверие:
- 71% готовы вернуться, если компания исправит ошибки.
- 62% — если появится больше положительных отзывов.
- 51% — воспринимают скидки как действенный жест.
- Личное уведомление (28%) или публичное объяснение (26%) — важны для восстановления репутации.
Что ещё работает на доверие:
- 42% считают полезной круглосуточную поддержку (слайд 17).
- 34–31% — ценят, когда компания информирует о значимых изменениях.
- Репутацию поддерживает регулярная, открытая и понятная коммуникация с клиентом.

● Яндекс купил Boxberry, сохранив бренд и юрлица

Что изменится:
- +20 регионов получат пункты выдачи Яндекса (включая Сибирь и Дальний Восток)
- Клиентская база вырастет — Яндекс укрепляется в e-commerce и логистике
- Boxberry-клиенты получат доступ ко всем возможностям платформы Яндекса
Новые возможности:
- 14 000+ ПВЗ по всей России
- 60+ сортировочных центров
- Курьерская доставка в день заказа
- Умные технологии расчёта сроков и стоимости

НОВОСТИ И АНАЛИТИКА EDTECH-РЫНКА

● Агентство Smart Ranking обновило Рейтинг крупнейших компаний на EdTech-рынке России по итогам I квартала 2025 года

Ключевые выводы:

— Несмотря на негативные экономические факторы, динамика оказалась выше, чем в IV квартале 2024 года, рост превысил результаты 2024 года (15%), что свидетельствует о стабилизации отрасли и позитивных потребительских настроениях.
— Детский сегмент впервые обогнал дополнительное профессиональное образование (ДПО) по объёмам — рост +31,6%, что на 11% выше сегмента ДПО (+10,4%)

● Шашлыки ради лидов: Skypro сыграли ва-банк

Майские праздники — время рискованных креативов. В Skypro решили пойти ва-банк: за покупку онлайн-курса было решено дарить сертификат в «Ленту» на 2500 ₽, чтобы купить шашлыки.

● Коллаборация Skillbox и PROТАНЦЫ

✧ Что произошло: Skillbox запустил коллаборацию с PROТАНЦЫ — школой танцев от участников шоу на ТНТ. Вместо письма — вдохновляющий пост и лендинг. В тексте — красивые метафоры о ритме, развитии и успехе как танце.

● Новые правила поступления после колледжа в ВУЗ

С 1 сентября 2025 года выпускники колледжей смогут поступать в ВУЗы без ЕГЭ, но только на программы той же направленности, что и их СПО. Это закреплено в новом федеральном законе № 85-ФЗ от 21 апреля 2025 года. Закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года.

Ключевой вывод: рынок СПО станет ещё популярнее. Колледжи — уже не тупик, а прямой маршрут в высшее образование. Но только по профилю.

● 5 лет Академии Йоги: как компания сделала системный бизнес в йоге на 200 млн в год и поменяла отношение к индустрии за счёт научного подхода, методологии и практики 🧘‍♀️

Елена Таценко

Заместитель генерального директора Академии Йоги

«Йога — это путь длиной в жизнь. Мы не бросаем студентов после экзамена, мы остаёмся с ними в одной профессиональной экосистеме. Это и есть настоящая забота.»

Достижения. Всего через нас прошли более 6000 студентов — 1500 из них учатся прямо сейчас. Выпускники открывают собственные студии, запускают проекты, становятся лидерами в своих сообществах, сотрудничают с бизнесом, общественными организациями и проводят международные программы.

Цифры и достижения:

6000+ студентов, 1500 учатся прямо сейчас
2000+ дипломированных преподавателей
90% выпускников довольны обучением
700 млн рублей вложено в развитие образовательной среды
100+ сотрудников в команде
Благодаря нам рынок преподавателей йоги вырос в 7 раз
И что самое главное — появилась возможность освоить профессию онлайн с нуля.

Чтобы поддержать этот путь, мы запустили карьерный центр. Он помогает найти работу, выстроить собственную практику и найти своё место в профессии. А онлайн-сообщество Академии стало местом живого обмена опытом, поддержки и совместного роста для студентов, преподавателей и выпускников.

Академия Йоги — это не только про обучение, но и про развитие всей профессии. Мы создаём методики для детей, беременных женщин и людей с заболеваниями опорно-двигательного аппарата. Исследуем влияние йоги на здоровье, обсуждаем профессиональные стандарты с экспертами, сотрудничаем с университетами и государственными структурами. Всё это — ради одной цели: сделать йогу доступной, безопасной и качественной для всех.

Сергей Цымбаревич

Сооснователь Академии Йоги

«Моя цель — создать прибыльную, успешную, надёжную и современную компанию, которая воплощает полезные, качественные и объединённые в экосистему продукты, обеспечивая свободу, ресурсы и сильное окружение для реализации потенциала всех участников.»

Мы уверены, что профессия преподавателя йоги будет только развиваться. Люди начнут больше ценить натуральность, лёгкость и гибкость тела, стабильное состояние радости, внимания и концентрации. У каждого появится свой личный преподаватель йоги — как за последние 10 лет стали привычными психолог, нутрициолог или косметолог. Мы хотим вдохновлять, быть понятными и доступными для тех, кто ищет смысл и силу внутри себя — через безопасную практику и развитие внимания к телу и состоянию.

Елена Таценко

Заместитель генерального директора Академии Йоги

«В Академии Йоги мы создаем пространство, где важно не только образование, но и искреннее развитие, где каждый студент может найти свой путь и развиваться с максимальной отдачей. Мы верим в способность йоги менять жизни, и в этом заключается наша настоящая миссия.»

Подарок читателям! В честь пятилетия Академия Йоги мы дарим всем доступ к простой, но действенной практике — суставно-сухожильная гимнастика в виде зарядки, Это 7 коротких видеоуроков по 5–10 минут. Забрать практику можно по ссылке: https://course.great-yoga.ru/sukhshma-vyayama-gift.

CPA-маркетинг актуален как никогда, потому что вы платите только за результат — реальные продажи или заявки.

❌ Больше никаких сливов бюджета на рекламу, которая не окупается.

CPA-маркетинг актуален как никогда

Веб-мастера работают на ваш результат

Их доход зависит от ваших продаж,
поэтому они заинтересованы в качественном трафике.

Вы не платите за показы или клики — только за действия, которые приносят прибыль.

Простой и выгодный способ привлекать клиентов без лишних затрат.

Платите за действия, а не за воздух

Digital-платформа с топовыми источниками трафика

ed.partners

Масштабироваться

Подключим площадки, которые приносят целевых пользователей прямо с экрана их смартфонов.

Мобильный трафик с высокой конверсией

ТРЕНД МАРКЕТИНГА И БИЗНЕСА: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИИ В РЕКЛАМЕ

креатив за $9 вместо продакшна за $100 000

Нейросети стремительно заходят в мир видеорекламы — и не просто заходят, а переворачивают рынок с ног на голову. Всё больше пользователей генерируют рекламные ролики для глобальных брендов, тратя на это не сотни тысяч, а буквально несколько долларов в месяц. Забавные (и показательные) примеры:

1. Кока-кола, Kia и демократы — за $9
В X (бывший Twitter) вирусятся ИИ-ролики, «снятые» в Higgsfield — сервисе с «виртуальной камерой» и шаблонами движения. Один пользователь сгенерировал ролик с посылом: «Зачем платить $100 тысяч за рекламу, если можно сделать её за $9?».

2. Реклама масла vs Демпартия США
Ироничный ролик, пародирующий излишнюю мягкость демократов, стал хитом благодаря своей простоте и агрессивному посылу. Стоимость платной подписки начинается всего от $9 в месяц.

3. Стилизация под 90-е
Пользователь из Японии создал ретро-рекламу с помощью Veo2 (Google), Wan2.1 (Alibaba) и Ray2 от Luma. Всё в духе VHS, кислотных цветов и слоганов из прошлого века.

4. Kia EV6 — теперь с ИИ-режиссёром
Один из энтузиастов собрал ролик с титрами, переходами и графикой на базе Gen-4 от Runway. Подписка обошлась в $15.

5. Ремейк рекламы за $500 000 — за $50
Немецкий режиссёр Даниэль Львовский сгенерировал альтернативную версию дорогостоящего рекламного видео, потратив $50, Midjourney и Ray2, и 10 часов работы.

6. Комбуча, покадрово и вручную — но в нейросети
Один автор сгенерировал «аналоговую» рекламу напитка, используя Flux (подписка от $8), а затем анимировал изображения через Pika и Hailuo. Всё — в стиле ручной stop-motion анимации.

7. Heinz: ИИ-реклама без актёров и съёмок
Пользователь Instagram* создал альтернативную версию рекламы Heinz, используя Midjourney и Flux для генерации изображений, а затем анимировал их с помощью Hailuo, Pika и Runway. Результат — реалистичный ролик, полностью созданный с помощью ИИ.

8. Реклама автомобиля с Runway Gen-3
Пользователь Reddit создал рекламный ролик автомобиля, используя текстово-видео модель Runway Gen-3. Все сцены были сгенерированы с нуля, включая замену логотипов и добавление песчаных элементов.

9. Реклама напитка с Flux и Pika
Автор на TikTok создал рекламу косметического продукта, полностью сгенерированную с помощью Flux AI. Ролик демонстрирует возможности генеративного искусства в рекламе.

10. Короткометражка с Google Veo 2
Автор на LinkedIn поделился короткометражным фильмом, созданным с помощью Google Veo 2. Фильм сочетает ИИ-сгенерированные визуальные эффекты и аудио, демонстрируя возможности Veo 2 в создании уникальных историй.

💡 Вывод: ИИ в рекламе — это уже не «игрушка», а дешёвый, быстрый и вирусный продакшн. Главное — идея, всё остальное дорисуют нейросети.

Растим выручку и прибыль

👉 Сделайте шаг к росту уже сегодня

EdTech-компаниям и онлайн-школам

Внедряем стратегии роста
Оптимизируем расходы и повышаем прибыль
Раскачиваем маркетинг и увеличиваем поток лидов
Усиливаем команду топовыми специалистами
Строим эффективные системы менеджмента

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект

ПРОГНОЗЫ И НОВОСТИ МАРКЕТИНГА И БИЗНЕСА

● Apple Ads: новый игрок в digital-рекламе

Apple больше не просто делает технику. Теперь это системный игрок на рекламном рынке — с новой стратегией, метриками и амбициями.

Больше рекламных поверхностей
Теперь реклама есть не только в поиске App Store, но и:
- на вкладке «Сегодня»,
- под строкой поиска,
- на страницах приложений.
Apple значительно расширила охват и возможности размещения.
Новая аналитика — AdAttributionKit

Объединена веб- и мобильная атрибуция, добавлены метрики viewthrough — теперь можно отследить эффект от показа рекламы в подкастах или Apple TV+, даже без клика.
Рост базы данных для таргетинга

Пока используется iTunes и App Store (данные об установках и активности). Но на подходе — Apple Pay, подписки и устройства, которые могут усилить таргетинг.

✧ Контекст и цифры:

В 2022 году Apple заработала на рекламе около $6 млрд.
По прогнозу Maestra.ai, в 2025 году рекламная выручка превысит $10 млрд.
Основные источники роста: App Store, Apple News, Apple TV+ и приложение Stocks — именно там Apple активно развивает рекламные форматы.

✧ Что будет дальше:

Apple Ads выходит за пределы App Store. Ожидается запуск рекламы в новых продуктах: Apple Maps, Podcasts и Books (по данным MobileDevMemo).
Фокус смещается на eCommerce и веб-рекламу. Apple уже выстраивает инструменты для ритейлеров — особенно за счёт собственной системы атрибуции.
На фоне слабости конкурентов (Meta* потеряла точную атрибуцию, TikTok — часть бюджета), Apple становится удобной и безопасной платформой для брендов.
Рынок переходит к новым метрикам. Один из примеров — qCPM: стоимость тысячи показов с учётом качества размещения, а не просто охвата.

● Прогноз WARC: к 2026 году рекламы от блогеров станет больше, чем в СМИ

✧ Ключевые выводы:

Печатные и онлайн-СМИ теряют бюджеты из-за блокировок на негативный контент и снижения доверия к журналистике.
Бренды уходят к блогерам — их контент дешевле, гибче, а вовлечение выше.
В 2026 году доля рекламы у блогеров превысит 50% и впервые обгонит профессиональные медиа.
Развиваются новые метрики — например, qCPM (качество на тысячу показов), чтобы замедлить отток инвестиций из журналистики.

✧ Цифры и прогнозы:

✧ Россия (2024):

Реклама в СМИ: –13% за 5 лет (до 27 млрд ₽)
Единственный сегмент с минусом
Для сравнения: digital вырос на 116%, наружка — на 121%

✧ Междунадные особенности:

США: фарма тратит 12% рекламного бюджета на новостные ТВ-программы
Индия: реклама в информационных медиа выросла на 6%
Великобритания: лишь 3,7% телерекламы приходится на новости

✧ Контекст:

Рекламодатели становятся чувствительнее к «негативным» новостям
Контент от блогеров выгоднее: ниже издержки, выше вовлечение и масштабируемость через алгоритмы

● Россия ставит на «сильный ИИ». И это уже не теория, а 4,5 млрд рублей на старте

На форуме Data Fusion премьер Михаил Мишустин заявил: государство поддержит проекты по созданию самообучающегося искусственного интеллекта. Это не просто модный термин. Речь идет о системной гонке за «сильным ИИ» — и Россия официально вступает в неё.

✧ Что это значит для бизнеса:

4,5 млрд рублей — на два года

Столько получат победители нового отбора исследовательских центров. Поддержка будет действовать при условии 30% софинансирования со стороны индустриальных партнёров. Это окно возможностей для стартапов, университетов и R&D-команд, которые хотят работать не с готовыми нейросетями, а на опережение — над инфраструктурой следующего поколения.
Приоритет — способность к самообучению

Приоритет у проектов, которые идут в сторону AGI, саморефлексивных моделей, ИИ с памятью и адаптивностью. Подробности и условия опубликованы на ГосТех-платформе.
Поддержка на госуровне

Как отметил премьер, цель — «на равных участвовать в мировой гонке по созданию сильного ИИ», о чём ранее говорил и президент. Это логичное продолжение Нацстратегии РФ по ИИ до 2030 года.

✧ Геополитический контекст: Китай уже в игре. Посол КНР Чжан Ханьхуэй подтвердил: Пекин и Москва договорились расширять сотрудничество по ИИ — в разработке, безопасности и регулировании. Это означает рост международной кооперации в области ИИ, включая инфраструктуру, нормативку и алгоритмы.

Что с этим делать. Если у вас есть свой ИИ-стартап, R&D-команда, опыт в машинном обучении, архитектурах, языковых моделях, то сейчас для вас идеальный момент, чтобы войти в эту игру. Поддержка, интерес Китая, открытый отбор и крупное финансирование — такие окна возможностей бывают нечасто.

СТАТИСТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ О МАРКЕТИНГЕ И БИЗНЕСЕ

● Исследовательское агентство Spektr опубликовало Карту крупнейших российских B2C-экосистем 2025

✧ Сбер в 2024 году усилил вертикаль путешествий, Яндекс усилил сервис такси, облачный игровой гейминг и банковские сервисы, VK расширял вертикаль образования, МТС развивал вертикаль развлечений, Т-Банк расширил функциональность своего супераппа.

✧ Наиболее активно развивающиеся вертикали — финансы, покупки, развлечения и образование.

✧ Нефинансовые экосистемы «поджимают» банки, активно развивая финансовые сервисы.

✧ Тренд на оптимизацию и сокращение расходов сохраняется на фоне экономических ограничений.

✧ Экосистемы фактически захватили российский рекламный рынок.

✧ Сбер и Яндекс возглавляют гонку за лидерство на AI-рынке, активно интегрируя GenAI-технологии в свои сервисы.

● Прошла крупнейшая конференция «ПромоСреда» Яндекса: ключевые выводы

✧ Топ-6 ошибок в контенте (по исследованию Яндекса):

Слишком абстрактные заголовки — пользователь не понимает, о чём текст.
Сухие описания без пользы — нет ответа на вопрос «что мне с этого?».
Перегруз фактами без структуры — сложно читать, сложно усваивать.
Отсутствие визуального контекста — мало фото/графики, не создаётся вовлечение.
Безликий тон — нет «человеческого» языка, нет доверия.
Нет фокуса на действии — CTA расплывчаты или вовсе отсутствуют.

✧ Дополнительно от других спикеров:

В 2025 году выигрывают те, кто пишет под конкретные сценарии пользователя, а не просто «для всех».
Эффективность контент-маркетинга нужно считать через долю вовлечённых, возвратность и вклад в лидогенерацию, а не только просмотры.
Главный антикризисный инструмент — аутентичность и смысл, которые позволяют выделиться на фоне инфошума и создать эмоциональную связь с аудиторией.

Подробности о мероприятии доступны на официальной странице Яндекса: ПромоСреда: как превращать читателей в покупателей.

● «Реестр эксклюзивных блогеров»: как найти нужное агентство и не переплачивать за рекламу

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) представила реестр эксклюзивных блогеров — документ, по которому можно определить, с каким агентством работает тот или иной блогер на эксклюзивных условиях: ccылка на реестр.

Зачем это нужно:

— Чтобы понимать, через какое агентство можно купить рекламу по минимальной цене без посредников
— Чтобы сократить цепочку согласующих и снизить риски (недопонимание, скрытые комиссии)
— Чтобы проще ориентироваться в рынке, где у многих блогеров есть эксклюзивные договоры с агентствами

Илья Сабиров

CEO SE.Capital & cofounder Ed.Partners

АБА обещает регулярно обновлять список. Полезный инструмент для маркетологов и агентств. Держите в закладках.

Подпишитесь на ежемесячную рассылку дайджеста в наш телеграм-бот

Подписаться на расылку

Никакой лишней информации. Только сводка актуальных новостей и трендов для занятых людей.

● Опрос NP Digital: что влияет на выбор покупаетелей в 2025 году

Елена Ермакова

CEO & cofounder Ed.Partners

В 2025 году покупатели ждут простого возврата стоимости, прозрачных отзывов, поддержки 24/7, быстрой доставки, гарантий низкой цены и отсутствия скрытых платежей. Ожидания растут — бизнесу важно соответствовать.

Опрос проведён среди 1403 человек из 31 страны.

Лёгкий возврат товаров — 99%
Прозрачные отзывы — 99%
Круглосуточная поддержка (24/7) — 98%
Быстрая доставка — 96%
Гарантия самой низкой цены — 95%
Отсутствие скрытых платежей — 92%
Доставка в день заказа (same-day delivery) — 82%
Мгновенное оформление заказа — 76%
Точное время доставки (ETA Accuracy) — 74%
Персонализированные предложения — 61%
Программы лояльности — 38%

Источник: NP Digital, апрель 2025.

● Подборка CTA (call to actions) от крупнейших международных B2C-брендов

Фразы вроде Learn More, Get Started, Discover More, See How It Works — это не настоящие призывы. Они не мотивируют, не направляют и не продают.

Настоящий CTA выражает намерение пользователя, усиливает его через брендовый нарратив и помогает сделать следующий шаг, который действительно ведёт к результату.

Посмотрите на примеры по-настоящему сильных CTA — и компании, которые их используют, явно знают, что делают.

● Данные по приросту окупаемости маркетинга в зависимости от числа маркетинговых платформ

1 платформа — 0% (базовый уровень)
2 платформы — +4,1%
3 платформы — +4,9%
4 платформы — +5,8%
5 платформ — +7,3%
6 платформ — +7,5%
7+ платформ — +7,5% (эффект насыщения)

Примечание: после 5 платформ наблюдается зона убывающей отдачи (diminishing returns).

До 5 маркетинговых платформ рост ROI стабильно увеличивается (до 7,3%). С 6 каналов эффект почти не растёт — начинается зона убывающей отдачи. Вывод: сначала добейтесь максимума от текущих каналов общего числа до 4-5, прежде чем масштабировать сплит маркетиннга до 6 и больше источников.

Источник: NP Digital, январь 2025. Данные собраны на основе работы с 31 малым и средним бизнесом. Измерялся прирост ROI при переходе к омниканальному маркетингу.

Разместим здесь рекламу или запартнеримся

С нами ваш продукт увидят топовые маркетологи, аналитики и владельцы бизнесов.

Узнать подробнее

ВАКАНСИИ

SE.Capital и ED.PARTNERS

Ищешь работу? А ED.PARTNERS ищет таланты

PR-менеджер

Чем предстоит заниматься:
Если кратко: будешь заниматься узнаваемостью нашего бренда в каждом уголке планеты!

← Дайджест апрель 2025

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу сайта, повысить его эффективность и удобство.