1. Рост образования продолжается, но замедляется — 48% молодых взрослых имеют высшее образование, против 27% в 2000 году; прирост с 2021 года снизился с 1% до 0.3% в год.
2. Неравенство сохраняется — только 26% молодых людей, чьи родители не окончили школу, получают высшее образование, против 70% из образованных семей.
3. Экономический эффект образования высок — люди с высшим образованием зарабатывают в среднем на 54% больше, а совокупная выгода за жизнь превышает $300 тыс.
4. Низкие показатели завершения учёбы — только 43% студентов заканчивают бакалавриат в срок; через три года после окончания программы — 70%.
5. Женщины чаще завершают обучение — 75% женщин против 63% мужчин получают степень бакалавра.
6. Качество навыков не всегда соответствует диплому — 13% выпускников вузов не достигают даже базового уровня грамотности.
7. Дефицит учителей — около 7% педагогов не имеют полной квалификации; наиболее острый дефицит в Бельгии, Нидерландах, Австрии и Швеции.
8. Социальный фон влияет на успеваемость — до 20% различий в оценках по математике объясняются социально-экономическим положением семьи.
9. Инвестиции в раннее образование окупаются — дошкольное образование напрямую связано с более высокими результатами и социальными эффектами.

Основной вызов — качество навыков: грамотность и численные навыки у взрослых в большинстве стран стагнируют или снижаются, несмотря на рост числа выпускников.

— Во II квартале 2025 года Telegram окончательно закрепился в роли ведущего канала продвижения онлайн-школ.
— С ростом стоимости привлечения нового клиента все большее значение приобретает удержание и работа с текущей аудиторией.

К чему это приведет:

— переложение налоговых расходов на покупателя
— мгновенный всплеск инфляции уже с 2025 года
— плательщиками станут до 40% малых предприятий (сейчас НДС платит примерно 12–15 % малого бизнеса)
— рост административной нагрузки и как следствие рост запросов на бухгалтерские услуги
— ускорение перехода в серый сегмент, в том числе в дробление бизнеса

Что сделать уже сейчас:

— найти способ безболезненного повысить цены и перенести налоговую нагрузку на клиента, а не за свой счет
— предусмотреть пункт в договоре с клиентом «цена с учётом актуальной ставки НДС»
— разделить продукты и юрлица по налоговым режимам (если работает несколько направлений)
— оптимизировать расходы, в том числе на ФОТ (замена сотрудников отстроенной автоматизацией, ИИ, CRM и более оптимальными бизнес-процессами)
— научиться проверять платежеспособность потенциального клиента тщательней

2025-й стал стресс-тестом для маркетинга. Бюджеты ужимаются, планы растут, а искусственный интеллект меняет правила быстрее, чем успеваешь обновить стратегию. На основе отчёта Nielsen Annual Marketing Report 2025 — вот восемь тенденций, которые определяют рынок прямо сейчас.

1. Бюджеты падают, а цели растут
Более половины маркетологов (54%) сокращают расходы, но KPI остаются прежними. Эффективность и отдача от каждого рубля становятся новой валютой успеха.

2. Digital больше не “святой Грааль”
После нескольких лет цифровой эйфории бренды возвращаются к офлайн-каналам — ТВ, радио, наружке. Там по-прежнему строится доверие и эмоциональная связь.

3. Connected TV становится новой ареной битвы
56% компаний наращивают бюджеты на CTV — гибрид между охватом и точным таргетингом, где сторителлинг соединяется с аналитикой.

4. Retail Media превращается в полноценный маркетинговый инструмент
65% брендов используют ритейл-медиа не только ради продаж, но и для укрепления имиджа и узнаваемости.

5. Искусственный интеллект — не тренд, а инфраструктура
71% крупных компаний применяют AI для персонализации и оптимизации кампаний. Малые бизнесы, напротив, делают ставку на смысл, креатив и “живой” тон общения.

6. Возвращение брендинга
После эпохи перформанса бренды снова выделяют бюджеты на долгосрочные коммуникации. Репутацию невозможно вырастить только ретаргетингом.

7. Главная боль — несогласованность между отделами
Маркетинг, продукт и финансы часто живут разными метриками, что разрушает стратегическую целостность. В 2025-м побеждают те, кто умеет работать синхронно.

8. Новый фокус — качество данных, а не их количество
Маркетологи меньше гонятся за скоростью отчётности и всё чаще требуют прозрачности, консолидации и единого источника правды.

Что привлекает покупателей больше всего и когда стоит запускать кампании к высокому сезону? Ответы — в большом исследовании Яндекс Рекламы.

Ссылка на полный отчет здесь.

Теперь один ролик можно выпускать совместно сразу с пятью другими каналами. Видео будет отображаться в лентах всех соавторов, а доступ к статистике и аналитике получат все участники проекта.

Теперь клиенты «Т-Банка» получили возможность подключить карты «Сбера», ВТБ и «Альфа-Банка» прямо в одном приложении — смотреть балансы и переводить деньги без комиссии. Пока функция доступна примерно для миллиона пользователей.